禾山

飲一杯茶品一座山

第三代禾山茶業有鑑於先前混茶風波，導致台灣高山茶市場在價格及品質上過於混亂，消費者對於高山茶不信任，希望可以透過禾山品牌的推出，讓消費者可以重新認識100%高山茶，進而真正體驗到來自台灣土地的美好滋味。

Client: 禾山茶園
VI: Yi Jing Xhieh

Package: Ryan Lee
Creative Agency: 愛普力

定位精品茶做出市場區隔

將品牌定義成精品茶，希望在茶葉品牌市場上可以做出第一步的區隔，以建立品牌於市場的第一印象。

感受台灣土地的自然滋味

回歸茶的本質，來自於海拔1000公尺以上的高山，以在地氣候、土壤、水土為養份，結合傳統的製茶技巧，喝得到這片土地最自然的味道(俗稱「山頭氣」)，就是禾山的自然好茶。

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以「山」及「心」作為禾山的識別概念
我們以「山」的意象傳達在地自然風土，「心」的概念結合河川的意象傳達製茶人堅持作好茶的心意，並將自然的恩賜匯集成就一杯屬於禾山的高山好茶。

隨著海拔的升高，伴隨著山的雲霧會越趨明顯，而茶葉的茶湯也會越來越清澈，故在色彩規劃上，我們以綠色作為品牌的主色，結合象徵陽光與雲霧的金色與銀色，傳達高山茶的自然特性也提升品牌精品茶的質感。

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塑造高山茶書，體驗禾山的高山茶

我們以循序漸進方式，讓整體包裝可以從外到內感受高山茶的魅力及其價值，並透過「喝的體驗」與「閱讀的互動」，學習品茶知識與沉浸禾山的山頭氣。外觀上我們以陵線的方式呈現不同海拔的高山意。

包裝上數字標記代表著商品的生長海拔，整體外盒我們以書的概念呈現，打開封面後內層清楚標示每個茶種所在的產區特色及其前中後味的呈現描述，讓消費者品茶可以清楚知道每個高山茶的來源及其味道，提升品牌的專業度及信賴感。